Mar Rodríguez és la CEO i fundadora de Bluease, una plataforma capaç de millorar la sostenibilitat de qualsevol esdeveniment. Esta start-up valenciana ha passat a la final de la Impact Social Cup representant a l'escuderia de Transformació Social i Vida Compartida, per la qual cosa opta a un premi de 100.000 euros el guanyador del qual es coneixerà el pròxim mes d'octubre a Madrid.
Què ha suposat per a Bluease ser triada finalista entre tants projectes?
Doncs no ens ho esperàvem perquè en la nostra escuderia sí que hi havia productes molt bons. Ens ha suposat moltes connexions amb la resta de competidors. Hi havia molt bon ambient en tota la competició, han aconseguit realment crear eixa unió per escuderies. A més, ens han aportat un munt de visibilitat, un munt d'oportunitats, no sols amb les empreses que estan associades a l'escuderia o a la copa en general, sinó també amb gent que s'ha interessat per col·laborar amb l'empresa. La veritat que ens ha anat súper bé només amb la semifinal, no em vull ni imaginar el que està per vindre ara en la final.
Com us ajudaria guanyar el premi de 100.000 euros?
Fa poc ens van donar un premi també un poquet més menudet, però que ens ajuda moltíssim a l'hora d'incorporar nous perfils en l'empresa. La idea és, ara que ja tenim un producte que funciona i que sabem que està validat, entrar en el mercat de forma un poquet més agressiva i intentar captar mercat el més ràpid possible. Al final la normativa està cada vegada fent-se més exigent, estan traient més i més decrets o normes i volem avançar-nos a eixa exigència perquè quan arribe estiguem ja ací com a empresa en la qual confien els esdeveniments a l'hora d'organitzar-los de forma sostenible.
Teniu pensat ampliar el vostre model de negoci a altres sectors a més dels esdeveniments?
Per ara no. Ens centrarem molt en els esdeveniments perquè parlem de tots els tipus, des de reunions de 50 persones dins d'una empresa fins a congressos o festivals. És un mercat prou ampli com per a posar el focus ací i anar captant cada tipus d'esdeveniments, esportius, de salut, musicals, culturals, corporatius... Per ara ens centrarem en això, que crec que hi ha faena suficient.
Hi ha algun esdeveniment en concret que us agradaria fer més sostenible?
Tenim alguns esdeveniments en ment en el qual ens encantaria col·laborar, perquè a més ens podria aportar moltíssima visibilitat. Al final la nostra empresa funciona molt amb captar un esdeveniment referent dins del sector, ja la resta li aporta confiança. Llavors a València sí que tenim bona relació amb el Big Sound, ens agradaria intentar tancar amb ells alguna col·laboració. D'esport ens encantaria també treballar amb marques referents en l'esport que organitzen esdeveniments. Però la veritat que qualsevol acte és benvingut perquè al final el que t'aporta és això, credibilitat, trajectòria i quan un esdeveniment et coneix, et presenta a un altre promotor. Funciona així, de boca a boca.
Com funciona la plataforma de Bluease?
La plataforma està basada en l'ISO 20121, que és la d'organització d'esdeveniments sostenibles, i inclou també dins la petjada de carboni. Llavors, l'organitzador de l'esdeveniment, simplement accedint a la nostra plataforma, el que genera és un pla de sostenibilitat personalitzat, i li diem com ha d'anar complint eixes mesures de sostenibilitat. També donem consells en, per exemple, col·laboracions que poden fer amb empreses com Renfe per a donar descomptes o amb Cabify per a aportar un codi de descompte i promocionar el que s'use un transport sostenible a l'hora d'anar a l'esdeveniment.
Tot això està inclòs en el pla de sostenibilitat i els diem què és el que han de fer i com fer-ho. Llavors, el procés és generar el pla de sostenibilitat, executar-lo, calcular la petjada de carboni i amb això generem un informe de resultats. Encara que estiga basat en la norma, el que es veu és una terminologia molt més senzilla.
El nostre objectiu és que la sostenibilitat deixe de ser una càrrega extra per als organitzadors i es convertisca en una cosa fàcil d'aplicar en qualsevol esdeveniment
En quin punt creus que es troba la sostenibilitat en el sector dels esdeveniments?
Quan començàrem amb això, els esdeveniments ni es plantejaven el tema de sostenibilitat. L'any passat ja véiem que alguns esdeveniments estaven interessats, però no volien fer un esforç extra. Encara que sí que hi havia alguns esdeveniments referents que ho estaven implementant com a norma. Els esdeveniments internacionals, això ja ho tenen súper inculcat.
Este any estan començant a veure-li el valor i sí que ho fiquen com una prioritat en l'esdeveniment, però no està normalitzat i no està ficat en el seu dia a dia, en les operacions de l'organització de l'esdeveniment. Encara a voltes se'ls fa un poc bola ficar la sostenibilitat. Just per això el que hem volgut fer és allunyar-nos de la consultoria i crear una ferramenta per a ells perquè de forma autònoma se'l gestionen.
Els augmenta moltíssim la càrrega de treball i això és el que, almenys en el sector dels esdeveniments, no es pot fer. No podem fer que la sostenibilitat siga un coll de botella. No es poden permetre que la sostenibilitat alentisca tantíssim l'organització d'un esdeveniment, perquè al final estàs tot el dia apagant focs. Crec que just per això estem veient que té bona acollida i que la solució està prou ben pensada perquè està enfocada just en l'organitzador de l'esdeveniment. Hui dia, ja estem veient que la gent s'ha acostat un poquet i està valorant les opcions que té per a implementar sostenibilitat.
Quins plans teniu per als pròxims mesos?
Aplicarem l'estratègia de ficar-nos en la cova perquè ens han donat una subvenció per a desenvolupar producte i volem acabar de llançar-lo a finals d'estiu. Llavors, estarem molt centrats a desenvolupar la segona versió de la plataforma, que està molt més avançada amb les millores, ja que ens havien sol·licitat clients que han treballat amb nosaltres. També, l'hem enfocada a empreses. Hem llançat una versió perquè puguen controlar un grup gran d'esdeveniments, no sols un individual i que puguen veure indicadors del grup complet.
Llançarem una versió millorada que responga al que ens demanen els clients
Esta segona versió un poquet més professionalitzada de la plataforma la llançarem a finals d'estiu. Ens hem centrat estos anys en la qualitat del producte, a testar-lo, generar informes que complisquen amb la norma i fer bones associacions. Ara, sabent que el producte és bo, la idea després és tancar l'any súper centrats en vendes i a crear marca.
Què et va inspirar personalment a crear Bluease?
Jo abans era activista mediambiental, anava a les manifestacions i feia activisme en xarxes socials. Per a mi, la sostenibilitat és un equilibri entre la llei i la teua capacitat econòmica, entre la societat i el medi ambient. Al final, és un equilibri entre tot. Llavors, vaig començar a donar tips de com ser més sostenible sense que et coste moltíssims diners ni fer un esforç súper gran. I a la gent li va agradar molt i vaig pensar “a veure si això es pot escalar una mica més”. Vaig pensar a intentar llançar tallers, però se'm seguia quedant curt, així que vaig decidir passar a treballar en empreses. I a estes necessites simplificar-los els temes de sostenibilitat perquè tinguen ganes de treballar en ella i no la vegen com una càrrega més.
Al final, tot això naix de la passió i l'activisme mediambiental. Em vaig adonar, treballant en consultoria mediambiental corporativa, que el sector dels esdeveniments estava totalment a cegues. I va ser ací on decidirem pivotar i centrar-nos a donar-li solució als organitzadors d'esdeveniments.
A quins reptes t'has enfrontat en el camí com a dona emprenedora?
Quan vaig començar a emprendre, ho vaig fer molt jove. Llavors, asseure't amb directius d'empreses quan eres una xiqueta que no té quasi experiència, a voltes era complicat. Sí que algun comentari estrany ens ha caigut. Moltes vegades et donen consells que no demanes. Però realment ara, el tema de dona emprenedora està molt avançat i, encara que no s'aprecien encara del tot els resultats, s'estan veient cada vegada més.
Quan jo vaig començar no hi havia ni una dona emprenedora al meu voltant. Fa dos anys, el percentatge de dones i homes en la sala era moltíssim menor que el que hi ha ara. Hi ha molt emprenedor increïble del qual es pot aprendre, però conéixer a dones que s'enfronten als mateixos reptes que tu i que hagen passat per això també està súper bé. I això ho estem aconseguint cada dia més.