La tradició fallera i el disseny contemporani es donen la mà en una nova iniciativa d’IQOS que ret homenatge a la cultura valenciana. La marca ha impulsat un projecte creatiu que unix artesania, moda i experiència urbana a través de la creació de dos vestits tradicionals –fallera i faller– dissenyats a partir d’un patró exclusiu desenvolupat junt amb la històrica sederia valenciana Vives i Marí.
Amb esta proposta, IQOS posa el focus en la riquesa cultural de les Falles i en la capacitat de la tradició valenciana per evolucionar sense perdre la seua essència. El projecte combina tècniques artesanes amb una mirada actual, reinterpretant la indumentària fallera des del disseny contemporani.
El punt de partida de la iniciativa ha sigut la creació d’un pattern original desenvolupat junt amb Vives i Marí, una de les fàbriques de seda valencianes amb major trajectòria, activa des de fa més de seixanta anys i referent en l’art del teixit tradicional. La creació d’un patró completament nou és poc habitual dins de la indumentària fallera, on normalment es partix de dissenys històrics que després es personalitzen.
A partir d’este disseny exclusiu s’han confeccionat dos vestits tradicionals –fallera i faller– elaborats de manera artesanal per Espolín Amparo Gómez, firma especialitzada en indumentària valenciana des de 1982. Les peces respecten els codis clàssics del vestit tradicional, però els reinterpretan des d’una mirada actual incorporant elements del disseny creat per a la iniciativa.
D’esta manera, el projecte connecta tradició i innovació, traslladant l’univers creatiu de la marca al context cultural valencià.
Una nova mirada a la tradició fallera
El projecte també inclou una sessió fotogràfica amb estètica urbana que proposa una manera diferent de retratar la indumentària fallera. Des d’una mirada més espontània i contemporània, les imatges mostren valencians i valencianes vestint estos vestits tradicionals en escenaris urbans.
Els protagonistes de la sessió són usuaris adults d’IQOS seleccionats a través d’un concurs impulsat per la marca. D’esta manera es vol reflectir una nova generació de fallers i falleres per a qui tradició i present conviuen de forma natural.
Una selecció d’estes fotografies es podrà veure a la IQOS Boutique de València junt amb els vestits creats per a l’ocasió. Les imatges s’exposaran del 2 al 19 de març, mentre que els vestits tradicionals es podran contemplar del 6 al 17 de març a la botiga situada al carrer Colón.
La boutique com a punt de trobada durant les Falles
Durant les festes falleres, la IQOS Boutique de València es convertirà en un espai viu pensat per a celebrar la cultura valenciana amb diferents activitats dirigides als usuaris adults de la marca.
Entre el 2 i el 19 de març, l’aparador de la boutique es transformarà en una instal·lació floral participativa que evolucionarà cada dia amb la col·laboració dels visitants.
A més, els dies 13, 14, 16, 17 i 18 de març, entre les 16:00 h i les 20:00 h, els usuaris adults que visiten la botiga podran gaudir d’orxata i fartons com a homenatge als sabors més tradicionals d’estes festes.
Amb esta iniciativa, la marca proposa una manera diferent de viure les Falles des de l’artesania, el disseny i l’experiència compartida, demostrant que la innovació també naix del respecte i de la reinterpretació de la tradició.