La Comunitat Valenciana se prepara para un 2026 con perspectivas turísticas más que alentadoras, según el último informe presentado por Exceltur. A pesar de que el balance global de 2025 mostró un crecimiento moderado frente a otros destinos españoles, los empresarios valencianos se muestran más optimistas que el resto del país, anticipando un incremento del 9,9% en las ventas turísticas para 2026, situando a la región en la cabeza del ránking nacional.
Durante 2025, el turismo español creció un 2,5% en términos generales, un ritmo algo inferior al de la economía nacional. En este contexto, la Comunitat Valenciana logró cerrar el año con un incremento del 3,9% en las ventas y los ingresos hoteleros, situándose en una posición positiva pero moderada frente a otras regiones que registraron subidas más elevadas.
El informe de Exceltur destaca que el turismo internacional sigue siendo el principal sostén del sector en España, y la Comunitat Valenciana ha jugado un papel destacado en 2025. Entre enero y noviembre, la región sumó 722.167 nuevas pernoctaciones de turistas extranjeros, siendo la segunda comunidad con mayor crecimiento absoluto, solo superada por Madrid. De hecho, Madrid, Comunitat Valenciana y Baleares concentran siete de cada diez nuevas pernoctaciones internacionales registradas en todo el país.
Este dato refleja la consolidación de la Comunitat Valenciana como un destino atractivo para viajeros extranjeros, especialmente para aquellos que buscan sol y playa combinados con oferta cultural y gastronómica. Según Exceltur, la confianza empresarial en la evolución de la demanda internacional será determinante para liderar el crecimiento previsto en 2026.
Sol y playa frente a turismo urbano
El comportamiento del turismo de sol y playa en la Comunitat Valenciana fue desigual en 2025. La Costa Blanca incrementó sus ingresos hoteleros un 3,4% mientras que la costa de Valencia registró un descenso del 1,2 %, siendo la única del litoral español con resultados negativos. Estos contrastes muestran la importancia de seguir innovando en el producto turístico, en especial en zonas urbanas o menos consolidadas frente a destinos competidores como Menorca, Lanzarote o la Costa del Sol, donde las mejoras del producto permitieron subidas de ingresos más pronunciadas.
En cuanto al turismo urbano, la ciudad de Valencia cerró 2025 con un gasto medio de 92,4 euros, un 5,1 % menos que en el año anterior, acompañado de descensos en ocupación y pernoctaciones. Alicante mostró un comportamiento más estable, con un gasto de 89,1 euros y un ligero descenso del 0,6 %. Esta evolución refleja que, aunque la Comunitat Valenciana mantiene una posición destacada en turismo internacional, las ciudades necesitan reforzar su atractivo urbano para equilibrar los resultados.
Tendencias actuales del sector turístico
El Informe ObservaTUR subraya que el comportamiento del viajero se mantiene con un modelo basado en escapadas cortas y frecuentes, generalmente de hasta cuatro noches, mientras que los viajes de mayor duración se ralentizan. A esto se suma una preferencia creciente por productos completos, que incluyen transporte, alojamiento, actividades y seguros, lo que refleja la búsqueda de seguridad y comodidad por parte del turista.
El gasto medio por persona se mantiene positivo, aunque los aumentos son moderados y las previsiones de descenso del gasto se perciben con mayor intensidad. Los destinos urbanos continúan liderando las expectativas de crecimiento, aunque con un impulso algo menor que en ejercicios anteriores, mientras que los grandes viajes internacionales y los cruceros muestran resiliencia frente a otros segmentos como nieve, aventura o parques temáticos.
Las agencias de viajes desempeñan un papel clave en el asesoramiento profesional, la seguridad y la especialización, especialmente en viajes complejos, reforzando su valor frente a la contratación directa. En paralelo, la digitalización avanza de manera gradual, con un mayor uso de herramientas como WhatsApp y webs propias, mientras que la inteligencia artificial se percibe principalmente como apoyo operativo.
El informe indica, además, que la sostenibilidad aún no actúa como factor decisivo en la demanda, lo que evidencia una desconexión temporal entre estrategia y comportamiento del mercado. No obstante, se prevé que esta tendencia evolucione en los próximos años, impulsada por políticas y expectativas de viajeros más conscientes.
Perspectivas para 2026
En definitiva, la Comunitat Valenciana encara 2026 con las mejores perspectivas de crecimiento del sector turístico en España, según Exceltur. El optimismo empresarial, unido a la consolidación del turismo internacional y la capacidad de adaptación del sector a nuevas tendencias, refuerza la posición de la región como uno de los destinos más atractivos para turistas nacionales e internacionales.
Con incrementos previstos en ventas del 9,9%, un crecimiento sostenido en la Costa Blanca y un esfuerzo por reforzar el turismo urbano en Valencia y Alicante, el año que comienza se perfila como una oportunidad única para consolidar la Comunitat Valenciana como referente turístico nacional.