Turisme Comunitat Valenciana ha puesto en marcha una ambiciosa campaña digital con el objetivo de proyectar internacionalmente las Fallas de València 2026. Esta estrategia integral, diseñada para maximizar la visibilidad de la festividad declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la Unesco, se despliega a través de su portal turístico oficial y una robusta presencia en redes sociales. La meta principal es difundir la esencia cultural, las tradiciones arraigadas y la vibrante atmósfera de una de las celebraciones más emblemáticas de la Comunitat Valenciana, atrayendo así a un público global.
La iniciativa, que se extiende hasta el 19 de marzo, aprovecha el fervor de las celebraciones actuales para sentar las bases de una promoción a largo plazo. La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha subrayado la importancia de esta acción, afirmando que "la Generalitat despliega sus recursos para difundir y promocionar la ciudad de València y toda la Comunitat Valenciana, con el objetivo de dinamizar y fidelizar la llegada de visitantes durante estas fechas".
Una estrategia digital para la proyección global
La campaña de Turisme Comunitat Valenciana se concibe como un puente entre la riqueza cultural de las Fallas y una audiencia global. Su diseño estratégico abarca mercados internacionales, nacionales y autonómicos, buscando resaltar la autenticidad, la profunda tradición y la sorprendente creatividad que definen a esta fiesta. Según Marián Cano, esta aproximación es clave para "consolidar a València como un destino turístico de primer orden en el calendario de celebraciones internacionales".
La consellera ha enfatizado que la divulgación se centrará en "todas las propuestas de valor y experiencias turísticas que evocan singularidad, además de todas las tradiciones que envuelven esta fiesta de Interés Turístico Internacional, que enriquecen y enamoran". Esta visión busca no solo informar, sino también inspirar y conectar emocionalmente a los potenciales visitantes con la magia de las Fallas, mostrando "nuestro lado más auténtico" a través de cada contenido.
Canales y contenidos clave de la campaña
La columna vertebral de esta campaña digital reside en una distribución de contenido cuidadosamente planificada a través de múltiples plataformas. El portal turístico oficial de Turisme Comunitat Valenciana actúa como epicentro informativo, albergando secciones específicas dedicadas a las Fallas de València. Aquí, los usuarios pueden encontrar:
- Información actualizada sobre los principales actos y eventos.
- Una agenda internacional detallada con la programación.
- Contenidos disponibles en cinco idiomas: español, valenciano, inglés, francés y alemán, facilitando el acceso a un público diverso.
Además, el portal se ha 'vestido' para la ocasión con una tematización especial, incluyendo un banner en la sección 'Aquí y ahora' que enlaza directamente con la información del evento, y un vídeo de inicio que fusiona elementos de las Fallas con la festividad de La Magdalena de Castellón de la Plana.
La presencia en redes sociales es igualmente robusta, con una intensificación de publicaciones periódicas en perfiles como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y YouTube. Estos canales se utilizan para compartir una variedad de formatos, desde vídeos cortos hasta piezas audiovisuales más elaboradas, que capturan la esencia de la fiesta:
- Las tradiciones más arraigadas.
- La artesanía fallera y sus monumentos.
- La experiencia inmersiva de vivir las Fallas desde dentro.
Se han diseñado varias series de vídeos que exploran diferentes facetas de la celebración, como la emoción colectiva, el simbolismo cultural y las diversas actividades y planes que los visitantes pueden disfrutar. Un vídeo principal de campaña, lanzado el 15 de marzo bajo el concepto creativo '¿Será esto la felicidad?', promete mostrar imágenes y momentos icónicos que definen la festividad.
La estrategia también incorpora la difusión en tiempo real de eventos clave del calendario fallero. Momentos tan significativos como La Crida, que marca el inicio oficial de las celebraciones, o una ruta por las impresionantes fallas de Sección Especial, son cubiertos con contenidos en directo y vídeos resumen que se comparten instantáneamente en las plataformas sociales, ofreciendo una ventana inmediata a la fiesta.
Colaboración con creadores de contenido e influencers
Para ampliar el alcance y conectar con nuevas generaciones y nichos de audiencia, la campaña de Turisme Comunitat Valenciana ha integrado la colaboración con creadores de contenido e influencers. Esta táctica busca humanizar la experiencia fallera y presentarla desde perspectivas más personales y auténticas.
Entre las acciones destacadas se encuentra la participación de los creadores de contenido Jajajers, quienes realizarán entrevistas a pie de calle para recoger las opiniones y percepciones de la gente sobre las Fallas. Esta interacción directa con el público aporta una dimensión fresca y espontánea a la promoción.
Asimismo, la reconocida influencer valenciana Inés (@ines__gb) protagonizará una pieza audiovisual exclusiva. En este contenido, Inés compartirá su vivencia personal de la fiesta, destacando elementos icónicos como la ensordecedora mascletà, la exquisita gastronomía típica de la región y el inconfundible ambiente festivo que inunda las calles de València. Su testimonio ofrecerá una visión íntima y atractiva para sus seguidores, invitándolos a sumergirse en la celebración.
Impacto y duración de la iniciativa
La campaña, que culminará el 19 de marzo, no solo busca una difusión puntual, sino que aspira a dejar una huella duradera en la percepción de las Fallas como un evento de trascendencia global. La consellera Marián Cano ha extendido una invitación a todos los públicos para "disfrutar de las numerosas y variadas opciones que la ciudad de València y los diferentes destinos de las tres provincias con gran tradición fallera ofrecen durante estos días".
Finalmente, para asegurar una comunicación integral, la estrategia se complementa con el envío de un boletín de email marketing. Este boletín, dirigido a los mercados autonómico, nacional e internacionales, presentará la programación completa de las Fallas 2026, enlazará con los contenidos detallados del portal turístico y animará a los suscriptores a seguir la difusión en tiempo real de la fiesta a través de las redes sociales. De esta manera, Turisme Comunitat Valenciana consolida su compromiso con la promoción de una de sus joyas culturales más preciadas.