El presidente de Mercadona, Juan Roig, ha defendido que los turistas paguen más durante las Fallas de Valencia con el objetivo de aumentar los ingresos que genera la celebración.
Según ha publicado Las Provincias, el empresario considera que la fiesta debe “monetizarse más” debido al gran volumen de turistas que recibe la ciudad en estas fechas.
Roig sostiene que el esfuerzo de los falleros y la dimensión internacional d la fiesta justifican que se incrementen los ingresos procedentes del turismo, apuntando directamente a la necesidad de que quienes visitan Valencia durante las Fallas contribuyan más económicamente.
De hecho, uno de los fenómenos más destacados de los últimos años es el creciente protagonismo del visitante extranjero. Las Fallas han pasado de ser una celebración principalmente nacional a convertirse en un evento con una enorme proyección internacional. Los datos lo reflejan con claridad. Durante las Fallas de 2025 se registraron 662.047 pernoctaciones en la ciudad, según el Instituto Nacional de Estadística. De ese total, más de la mitad correspondieron a turistas internacionales, que representaron el 51% de las estancias hoteleras.
La evolución en los últimos años ha sido especialmente llamativa. Entre 2021 y 2025 las pernoctaciones de visitantes extranjeros se multiplicaron por doce, pasando de representar alrededor del 20% del total a situarse cerca del 49%. En cifras absolutas, el equilibrio entre turistas nacionales y extranjeros es cada vez mayor.
El interés ha crecido especialmente en algunos mercados europeos. Italia es el país que registra el mayor incremento, con un aumento del 56% en las búsquedas de vuelos para estas fechas. España también muestra un crecimiento notable del 30%, mientras que Francia y Alemania experimentan incrementos del 18% y del 16% respectivamente.
Convento Jerusalén, la mejor Falla de Valencia 2026
El presidente de Mercadona, Juan Roig, pertenece a la comisión de la Falla Convento Jerusalén-Matemático Marzal, que se ha convertido en la mejor falla de Valencia al conseguir el primer premio de Sección Especial 2026.
Su propuesta ‘Redimonis!’ del artista fallero David Sánchez Llongo ha vuelto a llevar a esta comisión a lo más alto del podio. Una auténtica obra de arte que ha convertido las Fallas en una explosión de color, fantasía y simbolismo.
Con el mayor presupuesto de las Fallas de Valencia, el monumento de Convento Jesuralén ha costado 260.000 euros (100.000 euros más que el año pasado). Así, no solo se ha convertido en la joya más cara de las Fallas 2026, sino que también se ha alzado con el título de la mejor valorada. Un año más, miles de valencianos y turistas se acercarán hasta esta falla, ubicada al lado de la Estación del Norte, para disfrutar de una propuesta única.