Tras la aprobación de la Ley de Publicidad Institucional, la Generalitat Valenciana y sus diversos organismos deben detallar sus inversiones publicitarias. Una ley que detalla el 'criterio', aunque no obliga su cumplimiento, a escoger las inversiones de acuerdo con "la audiencia y la implantación territorial y social". Algo que, como se desprende de los datos de Presidencia, no se produce.
Desde el departamento directamente bajo Ximo Puig, Presidencia de la Generalitat, el diario Levante EMV es el que más inversión recibe: 518.815,3€ durante 2018. Le sigue Información con 384.743,55€ y Las Provincias con 264.378,78€. Se trata de los medios escritos más leídos en la Comunitat, aunque es complicado hacerse una idea del volumen de rectores entre impresión y página web. No es así con los medios digitales valencianos.
Entre los digitales, el portal que más beneficiado sale es 'comarquesnord.cat', relacionado con el hermano de Ximo Puig. Con 6.006 lectores únicos según la auditoria de medios OJD, en 2018 recibió una inversión de 5.950€. Así, la web de noticias ha recibido, aproximadamente, 0,99€ por usuario. Contrasta con los datos que ha destinado Presidencia al medio que más ha recibido: Grupo Plaza (en el momento sólo estaba auditado valenciaplaza.com), recibió 52.675€ para 817.056 lectores contabilizados. Esto es 0,06€ por usuario.
Entre estos, València Extra es el medio auditado que más perjudicado sale. Obtiene solo un céntimo de inversión publicitaria por cada lector; una cifra todavía menor que el pasado año pese a aumentar sus cifras de audiencia.
Uno, ocho y 43 céntimos
La Ley de Publicidad Institucional fue aprobada en mayo del pasado año con la promesa de ofrecer una información transparente y una elección de medios con criterios más objetivos, como la audiencia. También incluía elementos que llamaron la atención a nivel nacional, como la prohibición de contratar con medios que publique anuncios de prostitución.La Ley nace de una iniciativa presentada por Compromís en septiembre de 2015, pocos meses después de conformar el nuevo gobierno progresista de la Comunitat Valenciana. Pretende que la publicidad institucional sea solo para el "beneficio de la ciudadanía" y que se desmarquen de las formación políticas, es decir, que sean sólo relativas a servicios al ciudadano. Así se prohíbe, por ejemplo, las placas conmemorativas al inaugurar centros públicos.
Sin embargo, la aplicación a la realidad dista. Si bien se pueden consultar los medios que reciben estas contrataciones, estos son escogidos desde presidencia -Ximo Puig- para todas las Consellerias. Debe "atender" a los criterios detallados, pero no tiene obligación de ello. Así, Diari Millars recibe 41 céntimos por lector -tiene 13.865- mientras que El Meridiano recibe 8 con casi los mismos usuarios -13.154-.
València Extra, que en 2017 todavía no estaba auditado, recibió 7.000 euros. El año siguiente, pese a aumentar audiencia 60.102 mensuales hace medio año-, estar auditado y ser uno de los medios en valenciano más leídos en València, la contratación ha descendido a 500€ desde Presidencia.