La Conselleria de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, a través de su Dirección General de Comercio, Artesanía y Consumo, ha reafirmado su compromiso con los mercados tradicionales de la Comunitat Valenciana mediante el lanzamiento de la campaña promocional 'Los que más saben'. Esta estrategia busca revitalizar y poner en valor estos espacios comerciales, fundamentales para la economía y la identidad local.
La iniciativa, que cuenta con el respaldo de la Generalitat Valenciana, es una propuesta de la Confederación de Empresarios de Comercio, Servicios y Autónomos de la Comunitat Valenciana (Confemercats CV). Actualmente, la campaña se encuentra en su segundo año de ejecución, habiendo iniciado su andadura en 2024 y con una proyección de continuidad hasta finales de 2026.
Con una dotación presupuestaria que supera los 30.000 euros, este proyecto nació de la necesidad de asegurar una presencia mediática constante y mensual para los mercados municipales y sus productos de proximidad. Se prevé que la campaña alcance hasta 40 mercados municipales afiliados a Confemercats CV, siendo el mercado de Villena la próxima parada en su itinerario promocional.
El concepto detrás de 'Los que más saben'
El eje central de la campaña 'Los que más saben' reside en la premisa de que los comerciantes de los mercados son verdaderos expertos en sus productos. Este enfoque creativo los posiciona como prescriptores de confianza, capaces de ofrecer un asesoramiento personalizado y de calidad que a menudo es difícil de encontrar en otros modelos de consumo.
La narrativa de la campaña se construye sobre la cercanía y la honestidad, resaltando la invaluable experiencia y el conocimiento profundo que los vendedores poseen sobre la procedencia, la calidad y las mejores formas de preparar los alimentos. Este valor añadido es clave para fomentar la lealtad del consumidor y diferenciar a los mercados tradicionales.
Los mercados: pilares de sostenibilidad y cohesión social
Maribel Sáez, directora general de Comercio, Artesanía y Consumo, enfatizó la relevancia estratégica de estas acciones.