España es destino turístico por excelencia. El clima, la oferta cultural y de ocio de nuestro país, unido a la coyuntura internacional en cuanto a seguridad, hace que año tras año los turistas elijan España para pasar las vacaciones. Sobre todo, los extranjeros buscan sol y playa pues de los 75 millones de turistas que nos visitaron hasta noviembre de 2016, la Comunitat Valenciana recibió 7.463.665 visitantes, un 18,4% más que en el mismo periodo de 2015 y se esperaba desde la Generalitat cerrar el año con más de ocho millones de visitas. Canarias es el principal destino con el 28,3% del total y le Cataluña (24,7%) y Andalucía (13,5%). Aquellos que llegan a la comunidad Valenciana lo hacen principalmente desde el Reino Unido, el 33,8% de los visitantes son de allí, y de Francia con el 14,8%.
Que el turismo era uno de los motores económicos españoles y de la Comunitat Valenciana era algo más que patente desde hace años, de hecho supuso el 13,2% del PIB de la Comunitat en 2015, pero ya no sólo cuenta el sol y el mar como gancho para que los turistas elijan pasar sus vacaciones en tierras valencianas. A lo típicamente conocido por todos (Catedral, Miguelete, Ciudad de las Ciencias y las Artes, Castillo de Peñíscola, las Cuevas de la Vall d'Uixò, las Fallas, las Hogueras de San Juan, la Magdalena, las fiestas típicas de los Moros y Cristianos de Alcoy u Ontinyent, Els Misteris d'Elx, los diferentes museos tanto de Valencia como de Castellón y Alicante, el teatro o la ópera...) se le une los diferentes eventos deportivos que se realizan. El final de la temporada de MotoGP en el Circuito de Cheste, que se une el resto de actividad que genera a lo largo del año, Valencia Ciudad del Running con sus diferentes carreras y la Maratón y Media Maratón con la etiqueta de Oro. Incluso rutas turísticas en torno al Santo Grial, o la ruta de la seda... son algunos de los atractivos de la Comunitat que animan a que los turistas se decantes por esta tierra.
Además, como ya señaló el secretario autonómico de Turismo, Francesc Colomer, desde la Generalitat se está trabajando por asentar un nuevo modelo turístico, además de el de sol y playa. Por ello, "cabe destacar que, durante 2017, la Agència Valenciana del Turisme incrementará la participación en certámenes, ferias y congresos turísticos, con la asistencia a un total de 53 eventos de estas características, de los que 21 serán en el ámbito nacional y 32 serán internacionales. Así, 29 de estos eventos están destinados a productos concretos, como el turismo activo y de naturaleza, cicloturismo, senderismo, golf, turismo de negocios o MICE, turismo deportivo o náutico, entre otros", explicó Colomer quien recordó algunas de las acciones llevadas a cabo en 2016 como por ejemplo el hecho de que "se declarara a Valencia como capital de la Ruta de la Seda o las Fallas consiguieran la declaración como Patrimonio Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO".