La Sala Zero del Centre del Carme Cultura Contemporània (CCCC) invita al público a fijarse en los pequeños detalles que pasan inadvertidos en su día a día. Hasta el próximo 11 de septiembre, ‘Frutas de diseño’ propone un recorrido por la gráfica de las marcas de fruta -especialmente de naranjas- desde la década de los 50 hasta la actualidad a través de 250 papeles de seda, 120 cajas y 360 etiquetas que inundan de colores, formas, diseños y tipografías la sala.
Se trata de una exposición coproducida por el Consorci de Museus de la Comunitat Valenciana (CMCV), a través del Centre del Carme, junto al madrileño CentroCentro. La propuesta expositiva se enmarca en la celebración de València Capital Mundial del Disseny, tras despedir este fin de semana la muestra ‘Per què soc així?’ de Juli Capella. Ahora, Florencia Grassi y Leandro Lattes, al frente de el estudio El Vivero, muestran al público esta colección.
“Con ‘Frutas de diseño’ mostramos un contenido de todos pero a su vez muy anónimo en el que descubrimos centenares de gráficas de marcas de fruta. Tanto Leandro Lattes como yo somos diseñadores y nos parecen maravillosos estos diseños, con mucho humor y autenticidad. Gracias a la ayuda de coleccionistas, hemos hecho posible esta exposición”, ha destacado Grassi.
Así, el director del Centre del Carme y del Consorci de Museus, José Luis Pérez Pont, ha señalado que “el público puede encontrar un recorrido inesperado, en que fija la atención en detalles pequeños para descubrir estas gráficas que son todo un signo de distinción y calidad de las frutas del Estado español. Muchas veces se nos pasa por alto el papel que juega el diseño y detrás de gráficas como estas hay mucho talento y equipos creativos”.
Por su parte, el director de València Capital Mundial del Disseny 2022, Xavi Calvo, ha destacado que “la industria valenciana de la naranja, por ejemplo, ha sido una de las grandes exportadoras de diseño gráfico de nuestra historia más reciente. El diseño de sus etiquetas marcaba la diferenciación y la calidad del producto en el extranjero. Esta muestra es una recopilación de aquel valioso trabajo que forma parte de nuestro imaginario social a través de un producto tan cotidiano como la fruta".
La evolución del diseño en las marcas de frutas
La imagen e identidad visual que envuelve las frutas es parte de la gráfica cotidiana de los consumidores. 'Frutas de diseño' presenta una selección de marcas conocidas por muchos como Delirio, Fantasía, Infinita, La Deseada, Solita, La Soculente, Pillín, Pirulí o Top, cuyos logotipos siempre han sido sinónimo de excelencia en el imaginario colectivo.
"Esta selección -que incluye más de 250 papeles de seda, 150 cajas y 360 etiquetas- no pretende ser completa o definitiva, sino un archivo abierto que reúne muestras que se han recogido durante años en fruterías de barrio, a las que se han sumado ejemplares procedentes de coleccionistas, visitas a mercados centrales, imprentas, fábricas de cajas y comercializadoras de frutas", han comentado los diseñadores Florencia Grassi y Leandro Lattes.
Una evolución visual antes marcada por la ilustración, que a partir de la década de los 50 da paso a los diseños focalizados en tipografías, colores planos y llamativos creando un universo que forma parte del día a día de los consumidores, pero que había pasado desapercibido hasta ahora.
Empresas familiares cuyo legado ha pasado de generación en generación o grandes comercializadoras que trabajan con diferentes marcas y calidades de frutas; todas ellas tienen cabida en esta exposición que demuestra cómo el diseño consigue dar visibilidad a esas frutas y a esos creadores locales que también forman parte del diseño contemporáneo de nuestro país.